化学家迈克尔·布朗嘉特（Michael Braungart）和欧洲一家大型肥皂制造商共同开发一种新浴液，把设计思路从“人需要什么”提到“河流需要什么”的高度上，同时满足了顾客对健康和舒适的需求。迈克尔和同事发现以前的浴液包含22种化学组分，其中有一些组分是为了克服其他廉价化学成分的刺激性影响而添加的，比如潮湿剂是为了抵消另一种化学物质的干燥作用等。于是他对配方进行简化，使新配方只包含9种组分，确保产品最终对人的皮肤和最终的归宿——河流都是有益的，同时避免传统配方繁杂的校核和计算过程。

这个案例接下来出现了一个小插曲：当新配方清单出炉后，公司发现其中新的化学组分要远贵于以前所有的化学配料，一开始拒绝进一步开发该产品。后来从整个制造过程着眼，而不仅仅考虑原材料的成本，他们发现由于简化了原来备料和存储的要求，实际上，制造新的浴液成本降低了15%！而且对环境有益！该产品在1998年被推向市场，一直销售至今。商家后来发现包装材料里有些污染物质渗透到浴液里面，就将包装材料改进为纯聚丙烯。至此，该公司解决了从产品到包装的全部问题。

参考及延伸阅读：Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things 《从摇篮到摇篮-循环经济设计之探索》，作者：威廉 麦克唐纳（建筑师）及迈克尔 布朗嘉特（化学家）。翻译：中国23世纪议程管理中心，及中美可持续发展中心。推荐作者麦克唐纳的TED视频《William McDonough on cradle to cradle design 从摇篮到摇篮的设计》（中文字幕）。